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武鸣沃柑

—— 从沃柑到柑橘皇后的完美进阶

一、品牌背景

沃柑外观漂亮、口感清甜,是柑橘中的“皇后”,而武鸣更是全国沃柑一大产区,沃柑种植面积达30.8万亩,是武鸣百姓的致富果和美好生活的新选择。但沃柑品类少有认知,面对竞争激烈的柑橘市场竞争,武鸣沃柑如何凸显并形成产业经济是摆在眼前的发展难题。

二、品牌名称

武鸣沃柑,柑橘皇后

三、品牌口号

武鸣沃柑,比沙糖橘还甜! 

 四、品牌符号

1、品牌形象  

为更好凸显品牌形象,加深大众对武鸣沃柑的认知,本次品牌形象的设计以武鸣当地元素为出发,将武鸣的山川地貌与沃柑的形象巧妙融入“沃”字拼音,这样青山、沃柑的组合,既展现了武鸣沃柑的优质生长区域,与整个产品形象深度贴合,又以形象易记的特征给消费者留下深刻的印象,而其中“柑橘皇后”的定位展现,将让消费者在大脑里对武鸣沃柑的印象更为强化,达到一个高识别度的品牌形象需求。


 2、品牌IP形象  

为更好地打造武鸣沃柑的公众形象,除了极具辨识度的品牌logo,设计团队通过融合武鸣本地的壮乡文化元素与鲜艳灵巧的沃柑形象,为其打造了一个精灵可爱的卡通IP形象作为武鸣沃柑的品牌宣传大使,这个卡通形象身穿壮族服饰,或开心或生气,或贪玩或财迷,让武鸣沃柑在消费者心目中的形象更加丰富饱满,同时也增添了更多的天真童趣,让消费者更乐于接受。


 
六、产品包装

七、品牌传播

整个品牌传播以多渠道多角度进行切入,如召开”武鸣沃柑“公用品牌发布会增强品牌影响力,同时将沃柑卡通形象广泛应用于产品包装、宣传活动及销售终端等场景,为各个渠道的品牌传播提供符号化支持,让消费者更易于接受。

 

本项目由浙江农本咨询邀请火石品牌策划进行创意设计。

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