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三亚芒果

—— 从普通水果到三亚名片

一、项目背景

三亚位于海南岛的最南端,是一个具有热带海滨风景特色的旅游目的地,同时也是中国空气质量最好的地区之一、全国最长寿地,被称为“东方夏威夷,更是海南乃至全国都极具代表性的特色芒果产区,当地所产的芒果以其丰富的品种、浓郁的风味、优异的品质在我国芒果市场上占有独特的地位。

二、品牌口号

口号一:三亚芒果恋上18°;

口号二:爱上三亚的另一个理由



三、价值支撑

产自北纬18℃热带水果优生区;

沐浴2580小时南海赤道阳光;

长于生态优越的度假天堂;

凭证出岛体系质量安全有保障。


四、品牌符号

1、品牌主形象

品牌主形象延续品牌策略,选取芒果、大海、沙滩、椰子树等元素进行形象提炼,并运用寓意成熟的橙黄色彩和动感流畅的线条展现一个成熟饱满的优质芒果形象,整个标识简洁流畅,富于象征性的形象既凸显了三亚优质芒果的主题,也勾勒出三亚浪漫、热情的特质,引人向往,牢固树立了“优质芒果是爱上三亚另一个理由”的品牌概念,让整个品牌形象深入人心。


2、IP形象

为增加整个品牌形象的生动性,推动区域品牌的迅速传播,我们结合三亚的当地特色,塑造了一个穿着小裙子、带着墨镜的芒果卡通形象作为三亚芒果这一区域品牌的代言人,这样的独特设计让整个品牌形象更为丰满,而且卡通公仔通过各种表情动作与消费者产生情绪互动,可让整个品牌更为生动活泼,如此一来,消费者对三亚芒果的认知度与接受度也会更高。

3、辅助形象


五、形象应用



六、品牌传播

本项目由浙江农本咨询邀请火石品牌策划进行创意设计。


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