• 专注农业&乡村品牌策划16年

丽水山耕

—— 两年平均溢价50%,销量13亿

一、品牌背景

丽水地处浙西南,作为浙江的绿色屏障,拥有绝无仅有的优质生态,粮食、食用菌、笋干、水干果、蔬菜、禽畜、油茶、渔业、中药这十个品类的丽水生态精品农产品,构成了丽水农业的物质价值链。虽然丽水市拥有丰饶的物产,但却无知名度高的农业品牌,面临产品散而乱、品牌溢价低、推广难度大的困境。

二、品牌名称

丽水山耕

三、品牌口号

法自然∙享淳真


四、品牌符号

1、品牌主形象

整个品牌形象设计以“丽”、“水”两个汉字为基本构图元素,将“丽水”二字有机交融,形成一幅生动的丽水梯田形象,既寓意着丽水的地域名称,又凸显了水乡农耕的地域文化;整体色调以绿色为主,除了代表着农业的本色与勃勃生机,还象征着丽水农业的生态绿色环保;整合形象以清丽简约的象征向大众传递着丽水农业的“丽耕”模式。


2品牌辅助形象

所有的辅助形象采用了传统质朴的版画风格,选取传统农耕生活中的十类典型产品的劳动场景作为内容表达,通过生动形象的劳作场景勾勒出丽水百姓躬耕田园的生活剪影,所有的场景栩栩如生、富于动感,充分展现了丽水农耕文化的丰富内涵及勤劳智慧的人文精神,富于亲近感和文化感,展示了不一样的江南水乡农耕画卷。



五、产品应用





六、品牌传播

2014年10月,丽水市政府为“丽水山耕”举行媒体发布会,“丽水山耕”品牌正式亮相。据了解,整个品牌规划施行以来,经“丽水山耕”品牌背书的梅峰龙井、缙云麻鸭等产品均产生了10%到50%的不同程度的产品溢价。同时带动了丽水一批创业者投入到现代农业的建设队伍当中,实现了丽水市生态精品农产品的增收增效。“丽水山耕”一经推出,便获得社会各界的广泛关注与认可,2015年4月,浙江省委副书记王辉忠、副省长黄旭明等先后对“丽水山耕”作出批示,认为“丽水山耕”现象值得关注并推广。

本项目由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心邀请火石品牌策划进行创意设计 。

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