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双上茶叶

—— 从乡间小品牌到高端茶礼的蜕变

一、品牌背景

近年来消费者的品牌意识不断增强,单一的产品已经不足以吸引消费者购买,完整的产品框架+特色产品包装,成为了消费者选择产品的综合考虑因素。澧县太青山有机食品有限公司在茶叶领域已小有成绩,但由于品牌框架混乱,没有母品牌,产品特色不够凸显,产业延伸度不够等问题,企业发展受到限制,面对当下的市场形势,双上茶业需要进一步进行品牌升级,塑造自身的品牌影响力。

二、品牌策略

通过对澧县当地茶产业、市场需求等多方面进行市场调研,并搜集多处数据,火石团队发现,双上茶业主要以生产型企业为主,存在着诸如缺乏整合,不够清晰;母品牌缺失,品牌主次混乱;品牌框架不够清晰,产品包装符号混乱等一系列问题。根据现存问题,火石团队建议将品牌从单一的双上绿芽产品线,升级为“双上”茶叶品牌,更具包容度,品牌产品线更完整。

三、价值挖掘

太青山环境好;

原生态无污染;

千年贡品文化;

非遗手作工艺;

品质臻好味道;

四、品牌符号

为更好的体现双上品牌意涵,设计团队从茶叶出发,将茶色、茶叶元素与“双上”的品牌名称进行艺术性的结合,形成极具茶文化意蕴又具有极高辨识的双上品牌符号,整个品牌符号简洁典雅,尤其一双“上”字以茶叶经脉的形式镶嵌其中,形象自然又富有创意,让人印象深刻,具有很高的品牌区分度。

五、形象应用

六、产品包装

整个包装设计围绕品牌形象进行展开,根据双上茶叶自身情况,区分为双上绿芽顶茶、双上云峰顶茶、双上红叶顶茶等品类进行包装设计,整体视觉上依然沿用主形象中的茶叶标识,选取象征稳重、低调、高贵的黑色作为底色,配合简洁的双上茶叶品牌标识,既能让整个品牌得到更大程度的凸显,也让整个包装显得大气典雅,有助于提升茶叶品牌形象与自身价值,并赢得消费者认可。


七、品牌传播

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