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振兴小镇

—— 一种精神打造文创小镇典范

振兴小镇乡村旅游品牌案例

一、品牌背景

振兴村通过40年发展,从一个人口300人的偏僻小村发展到至今3000人口、集体年收入达1个亿的富裕乡村,并成功实现了从城镇化、新农村转型为现在的乡村旅游,靠的就是习总书记提出的“中国梦”里面的“牛精神”。在2018年中央一号文件再次提出“振兴乡村”战略之际,振兴村需要把这种振兴“牛精神”继续深化,发扬光大,与旅游结合、与市场结合,打造“振兴牛文化创意小镇”。

二、品牌定位

牛文化创意小镇

振兴是“中国梦”的积极践行者,富有老黄牛般的开拓精神,走出了一条宜居、宜业、宜商、宜游的美丽乡村发展之路,荣获了诸多荣誉称号,是名副其实的“牛村”,同时作为上古神话的故乡,振兴拥有源远流长的“牛文化”、“牛传说”,本次规划以牛文化为卖点,创意为亮点,强力打造“牛文化创意主题小镇”品牌。

三、品牌名称

振兴牛小镇

围绕牛文化为中心,凸显振兴在各个方面的“牛气”,确定了“振兴牛小镇”的品牌名称,“牛”在中国文化中一直都是积极正面的象征,也牵系着中国人对于敦厚踏实的内心情感,“振兴牛小镇”期待通过“牛”的具体形象,更好地传达振兴在实现中国梦中所展现出来的开拓创新奋力拼搏的“牛精神”,突出其发展历程中取得的多种不凡成就,吸引更多的人来了解振兴。

四、品牌符号

1、品牌主形象

为展现振兴牛小镇特色,更为形象地传达牛小镇品牌,整个品牌主形象塑造了一个精神抖擞、能量满满的小牛卡通形象作为“牛小镇”的具象表达,并将振兴牛小镇与小牛卡通形象进行艺术组合,既凸显了牛小镇的创意特色,也让整个品牌形象更为丰富生动,使消费者很容易就形成印象并记住品牌。


2、品牌IP形象

为展现多方面的牛文化、牛精神,设计团队以小牛卡通形象为基础,创意出一系列的卡通小牛“表情包”,如欢呼的小牛、流口水的小牛、指引方向的小牛等,让大众对振兴牛小镇的理解更为生动,憨态可掬的卡通小牛形象广泛应用于各种宣传方向,让牛小镇的形象更为立体丰满,消费者对振兴小镇的印象也更为深刻。

3、品牌辅助形象

在重点打造品牌卡通IP形象的同时,还推出了代表创新、奋进、开拓、执着、忠诚、勤劳等精神的牛造型,将代表着不同意涵的图案印在牛身上,让大家能够对振兴小镇牛精神有更为深入全面的认知。

四、形象应用


五、产品创新

“牛态度”品牌,将振兴盛产的小米、核桃、菜油、白酒等诸多农副产品进行统一的品牌管理,树立良好的品牌形象,推动其快速健康发展。“牛态度”的品牌名称非常准确的传达了振兴人在生产这些产品时兢兢业业、踏实认真、朴实的劳作状态,而这样“牛气”的态度也必将带来更为优质牛气的产品,提升大众对振兴农副产品的信心。




、景观环艺

振兴小镇的“牛文化主题”创意改造未在原有乡村建设和旅游设施基础上作大规模的拆与建,只是适当性地增加了诸如牛精神、牛成语特色街、民俗墙体创意、农耕展示区等极具特色的“牛文化”景观板块,让振兴牛小镇的旅游内容更为丰富的同时,也为振兴的旅游氛围增加了更多的趣味性。





、业态延伸

火石团队结合振兴村未利用的闲置房屋、休置山地等未充分开发的闲置资源,进行重新设计创意,开发了新的“牛文化主题”旅游业态。振兴欢乐谷、牛马奔腾场、拓展基地、欢乐斗牛区能给游客带来多种刺激体验;秋千基地带大家重新体验儿时的欢乐,牛郎织女鹊桥因神话的美好意涵得到了情侣们追捧,牛主题民宿、中草药养生民宿则带来了不同风格的住宿体验,牛背山景区又让大家爱上了振兴的美好自然风光。



、社会效益

振兴牛文化创意主题乡村率先以新模式创意打造乡村旅游开发,将促进长治乡村旅游资源集群效应的产生,形成以点带面的良好局面;通过品牌思维将多种业态、优势文化相结合,强化了乡村景区的鲜明个性,提升了核心竞争力;有助于吸引更多年轻人和年轻精英回乡创业、投资,增加农村就业,真正实现乡村振兴。

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