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蒙巴汉子

—— 人格化品牌,让巴美肉羊成为行业“领头羊”

一、品牌背景

巴美肉羊位于内蒙古自治区巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇,内蒙古的肉羊行业遥遥领先于全国其它产区,内蒙古的肉羊品质也享誉市场,而在百度引擎上搜索“内蒙古”“羊肉品牌”等字符,搜索结果除了提到部分地区的羊肉好吃外,并没有指向哪个知名羊肉品牌,很多品牌只主打“内蒙古”,并没有体现品牌间的差异化价值,巴美肉羊如何找到独有优势,突破市场?

二、品牌名称

蒙巴汉子

巴美羊肉源自内蒙古巴彦淖尔地区,因此在名称中以“蒙巴”两字来突出产品产地,让消费者可以直观的联想到品牌产地。“汉子”代表了创始人赵焕军的硬汉形象,同时也蕴含了一种坚韧不拔的精神。

三、品牌符号

巴美创始人赵焕军最初只是想打造羊养殖基地;后来,他发现羊的喂养成为问题,又发明饲料技术;之后,羊的粪便成为问题,他又用粪便生产有机肥;羊的繁育产生问题,他又开始育种之路……做那么多,他只是为了养出好羊,他用十几年时间,都是在和羊“较劲儿”,所以设计团队以“与羊较劲儿”的形象为基础,设计出极具辨识度的品牌符号。

四、品牌口号

为了养出巴彦淖尔淳正好羊,他与羊较劲十几年,他是蒙巴汉子。因此火石团队提出了“蒙巴汉子,忠于淳正”作为蒙巴汉子的广告语。

五、品牌价值

六、产品包装

七、形象应用

八、品牌故事

以巴美肉羊为主线创造了蒙巴汉子的一系列故事,形成蒙巴汉子的品牌故事,丰富品牌内容,让品牌的传播更有价值。

九、品牌传播

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