• 专注农业&乡村品牌策划16年

建德里叶白莲

—— 乡镇牵头打响区域品牌,小产业发出大声音

一、品牌背景

白莲,是浙江人生活中必不可少、习以为常的东西。荷塘里天天看,餐桌上天天吃,杭州人一年能吃掉300万个莲蓬,但却不知道这些白莲都来自建德里叶。作为浙江省白莲的主产区,建德市目前白莲种植面积达到1.2万亩,占浙江省的五分之一。2016年建德里叶白莲还作为G20峰会的特供产品,作为夫人礼被送给各国首领。产品走出去了,名气却没叫响,如何提升建德里叶白莲的认知度成为其迫切需要解决的问题。

二、品牌名称

建德市实施“草莓过江,莲子跨乡”战略,全市白莲种植面积1。2万亩,除了核心产区大慈岩的8000亩外,还发展到了周边的航头、大同、李家等。作为核心产区的大慈岩里叶要站在县域的高度,叫响品牌,为全市的白莲特色产业发声。因此我们将品牌名命名为建德里叶白莲,也是借建德的认知度为里叶白莲背书。

三、品牌口号

江南的夏天,都吃建德里叶白莲。

农产品区域公用品牌,区域是其最大的差异化资源。建德里叶白莲借助靠近杭州同属江南的区域优势,依靠自身宫廷贡品历史和市场规模,抢占“江南”的文化IP,用小产业发出大声音,喊出“江南的夏天,都吃建德里叶白莲”的价值口号。突出建德里叶白莲的区域优势和文化积淀,营造消费场景,刺激消费。

四、品牌传播

江南的宫廷,都吃建德里叶白莲
自唐种植,宋为贡品,距今已有1100年历史
江南的夏天,都吃建德里叶白莲
杭州人一个夏天能吃掉300多万个鲜莲蓬
江南的贵客,都吃建德里叶白莲
G20峰会,作为“夫人礼”款待国宾
江南的荷塘,都有建德里叶白莲
品质优良,引至西湖、丽水等多处江南荷塘

五、品牌符号

建德里叶白莲品牌符号的创作取材于荷塘里莲叶层叠,莲花亭亭而立的经典画面,运用水墨画意境化的描绘手法,再兼顾“里叶”的地域特色,取莲叶与莲蓬之形,组成里叶的“里”字。

六、包装应用

七、文创产品

八、三产融合

除了在建德各景点设立建德里叶白莲产品专卖店外,大慈岩镇还需要深度开发建德里叶白莲文化,做足白莲主题的品牌乡村旅游。

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