• 专注农业&乡村品牌策划16年

寿昌味道,味道寿昌

—— 好玩的老街,会讲故事。

一、品牌背景

寿昌镇历史悠久,建县至今已有2000前多年的历史,风景名胜众多,人文荟萃。近两年来,寿昌镇展开“小城镇环境综合整治”工作。围绕“千年古镇”的主题,重塑古镇西湖市井文化,南门广场、中山路步行街等老城风貌。古镇改得干净漂亮之后,下一步如何盘活古镇现有资源实现产业值的提升,成为寿昌政府急需解决的问题。

二、品牌策略

近年来“小城镇环境综合整治”工作在浙江省全面推行,但很多小城镇为了达到整洁干净的整治目标,整个街区统一的白墙黑瓦,统一的雕花窗木门,统一的黑底金字牌匾招牌……所有的店铺从外观来看全都一样。街区是变得整齐干净了,但原来的商业氛围、市井气和烟火味儿也都没有了。而这些才是真正打动游客的吸引点。

1、品牌名

寿昌味道,味道寿昌

三、品牌形象

1、创意店招

你知道为什么寿昌的老街上会出现一家东南亚的汤粉店吗?你知道这家看起来十分有年代感的理发店里藏着个寿昌满月头的独家传人吗?你知道这家名叫木村小花的店究竟花在哪里吗?……这些动人的故事才是这些店铺最吸引人的地方。但是现在都藏着同样的门头之后,一走而过的游客无法发觉。我们认为不能让这些特色埋没在这“千店一面”中,于是将这些故事与“味道寿昌”的大主题相结合,为每家店铺创意自己独有的味道,形成一店一味。

2、IP形象

我们深挖寿昌2000多年的历史文化,发现寿昌人每年元宵节都有着特殊的庆祝方式——舞五龙。以守护寿昌的五龙为基础,结合每条龙各自降落的地方我们为寿昌创意了自己的文化IP小五龙。化作寿昌江的小石龙养育寿昌的千亩良田,代表寿昌的优质农产品;化作大路的小泥龙沟通寿昌与外界的新事物,代表航空小镇;化作灯火桥的小火龙代表寿昌古镇灯火阑珊的夜景;化作护城山的小青龙守护山里的寿昌人和民俗,代表寿昌传承千年的民俗;还有化作泉水的小黄龙,代表着寿昌老街上的美食。五条龙各有象征,在老街上以文创互动景观小品的形式呈现。我们还为寿昌设计了“五条龙带你玩寿昌”的玩法,跟着不同的龙IP就能领略寿昌不同的味道。

四、景观打造

五、品牌传播

今年十一假期,在改造一新的寿昌老街上,以小五龙为代表的大寿昌民俗手艺、味道美食和特色农产等齐聚老街,游客通过和景观小品的趣味互动和店铺等的集章打卡获得章数,凭借获得的章数可以领取相应的寿昌古镇文创产品。同时打卡册上还串联了航空小镇等景点,实现了景点间的互相串联互动。

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